Aunque ambos usan colores fuertes como el rojo para denotar esta vivacidad; el anuncio de burn se siente más energético debido a la posición ascendente de la llama en contraste con el negro, lo que da un mayor centro de impacto enfocado en la lata misma. Por otro lado el anuncio de coca cola, por estar tan cargado de rojo, no permite que haya mucho contraste, lo que desvía el centro de impacto hacia la mujer y no hacia la marca, optando por sentimientos de sensualidad, un recurso muy utilizado en los principios de la publicidad.